Jak vypadá tvůj pracovní den – dílna nebo kamera?
Nejraději bych řekl, že mám pevný denní režim – ale nemám. Ráno začínám s e-maily a koukám, co má zrovna prioritu. Potom se pohybuju mezi dílnou, schůzkami se zákazníky, telefonáty a tvorbou obsahu. Momentálně často prostě reaguju na to, co se zrovna naskytne.
Současně rozjíždíš vlastní truhlářskou dílnu. Co za tím stojí?
Společně s mojí bývalou učitelkou zakládáme truhlářskou dílnu Im.Perfekkt. Název jsme zvolili záměrně: ne všechno musí být dokonalé. Jde nám o to, abychom věci zkoušeli, učili se a zlepšovali se. Přesně tak jsme také začali – ve staré truhlářské dílně, kterou jsme nejprve museli několik měsíců renovovat.
Mezi pracovním stolem a kamerou
Ben Berger o řemesle, přístupu a obsahu
Tesařský tovaryš Ben Berger spojuje klasické řemeslo s moderní komunikací jako málokdo jiný. S více než 390 000 sledujícími na sociálních sítích nejenže ukazuje výrobu nábytku a každodenní život v dílně, ale hovoří také o vzdělávání, pracovních podmínkách a budoucnosti řemesla. Přitom od samého začátku dává jasně najevo jedno: pro něj je vždy v centru pozornosti řemeslo.
Bene, jak bys sám sebe popsal – jako truhláře nebo tvůrce obsahu?
Jednoznačně: truhlář. Sociální sítě patří k mému každodennímu životu, ale na prvním místě je vždy řemeslo. Nejsem tvůrce obsahu, který se vedle toho trochu věnuje truhlářství – jsem truhlář, který umí zacházet s kamerou.
Jak začala tvá cesta jako tvůrce?
Vlastně docela nenápadně. Během učňovského studia jsem začal natáčet videa – bez plánu a bez velké strategie. Po dokončení studia jsem se na krátkou dobu věnoval e-commerce, zároveň jsem si vybudoval vlastní dílnu a dál vytvářel obsah. Nakonec z toho vyrostlo něco víc než jen koníček.
Kdo tě vlastně sleduje?
Překvapivě hodně řemeslníků. Zhruba 40 procent mé komunity pracuje v řemeslných oborech, mnoho z nich jako truhláři nebo tesaři. K tomu se přidávají podnikatelé a lidé, kteří prostě mají radost z kvalitně vyrobeného nábytku a projektů.
Odkud čerpáš nápady na obsah?
Nápadů mám víc než dost. Přicházejí odkudkoli: při procházení sociálních sítí, na cestách nebo někdy i v noci po večírku. Problémem není kreativita, ale čas na to, abych vše zrealizoval. Někdy najdu poznámky v mobilu a druhý den ráno už sám nevím, co jsem tím vlastně myslel.
Vlastně docela nenápadně. Během učňovského studia jsem začal natáčet videa – bez plánu a bez velké strategie. Po dokončení studia jsem se na krátkou dobu věnoval e-commerce, zároveň jsem si vybudoval vlastní dílnu a dál vytvářel obsah. Nakonec z toho vyrostlo něco víc než jen koníček.
Kdo tě vlastně sleduje?
Překvapivě hodně řemeslníků. Zhruba 40 procent mé komunity pracuje v řemeslných oborech, mnoho z nich jako truhláři nebo tesaři. K tomu se přidávají podnikatelé a lidé, kteří prostě mají radost z kvalitně vyrobeného nábytku a projektů.
Odkud čerpáš nápady na obsah?
Nápadů mám víc než dost. Přicházejí odkudkoli: při procházení sociálních sítí, na cestách nebo někdy i v noci po večírku. Problémem není kreativita, ale čas na to, abych vše zrealizoval. Někdy najdu poznámky v mobilu a druhý den ráno už sám nevím, co jsem tím vlastně myslel.
„Lidé nechtějí vidět reklamu, ale dobré příběhy.“
- Ben Berger, truhlář a tvůrce obsahu
Co tě na tvé práci baví nejvíc?
V truhlářství jsou to rozhovory se zákazníky a společné rozvíjení nápadů. Jako tvůrce obsahu miluji cestování a možnosti, které se mi díky tomu otevírají. Kdyby mi někdo před pár lety řekl, že díky sociálním médiím budu projíždět Islandem nebo se účastnit velkých oborových akcí, asi bych tomu nevěřil.
A jaké jsou stinné stránky sociálních médií?
Mnozí podceňují, kolik práce to dá. Na 45sekundové video se může rychle vynaložit šest až osm hodin práce. K tomu přibývá, že jsi neustále hodnocen. To k tomu patří, ale nikoho to neovlivní bez následků.
Proč je tvůj obsah tak úspěšný?
Kéž bych to věděl přesně. Myslím, že je to tím, že se nesnažím hrát žádnou roli. Kromě řemesla mluvím také o vzdělávání, pracovních podmínkách a dalších tématech, která mnoho lidí v práci zajímají.
Co se mohou firmy naučit od tvůrců obsahu?
Lidé nechtějí vidět reklamu, ale dobré příběhy. Obsah musí bavit, inspirovat nebo přinášet přidanou hodnotu. Produkt by neměl být v centru pozornosti. Nebo jinými slovy: Nedělejte reklamy – dělejte TikToky
Proč spolupracuješ se společností Festool?
Protože jako truhlář kladu na své nářadí vysoké nároky. Přesvědčují mě především ty četné drobné detaily, které usnadňují každodenní práci. Navíc dávám přednost dlouhodobým partnerstvím před neustále se měnícími spolupracemi. Důvěra se buduje postupem času – u zákazníků stejně jako v komunitě.
Na závěr: Co tě pohání?
„Prostě se nikdy nechci dostat do takové každodenní rutiny.“ (směje se)
V první řadě je to ale vášeň pro řemeslo, chuť na nové nápady a schopnost přitom se vždycky i sám sobě zasmát.
„Prostě se nikdy nechci dostat do takové každodenní rutiny.“ (směje se)
V první řadě je to ale vášeň pro řemeslo, chuť na nové nápady a schopnost přitom se vždycky i sám sobě zasmát.
